“洛陽街頭房地產廣告引熱議”續:工商部門要求更換廣告

核心提示

昨日,本網對我市近來出現的多幅含有“我靠洛河”字樣的房地產廣告進行了報道,引發市民熱議。記者從市工商局獲悉,工商部門認為該廣告易引起市民誤解,已要求相關企業進行更換。廣告主水岸國際樓盤相關負責人昨日下午表示,已著手制作新的廣告用于更換。

1 網友:晚報官微粉絲熱議“我靠洛河”,有理解有反對

對該廣告,晚報官微眾多粉絲紛紛留言討論。

網友“張瑩”:“這是商家在利用諧音字打廣告。”

網友“太陽”不這么認為:“‘靠’,就是靠近、緊挨著的意思,不要曲解了漢字的本意。‘靠’,絕不是臟話。”

網友“娃娃非童鞋”說:“乍一看是不文明,仔細讀還是親切的洛陽話,看你怎么理解了。”

不少網友認為商家應該換句廣告語。

網友“溫暖”說:“大家對此廣告語的理解有歧義,既然商家表達的不是低俗的意思,最好還是換種不易產生誤解的表述。”

網友“守望幸福”出點子:“我愛(挨)洛河——這多好啊!”

2 相關學者:廣告字面語義沒錯,但應考慮可能引發的爭議

市民陳先生先后在武漢、洛陽等地的房地產公司從事宣傳推廣等工作,在他看來,“我靠洛河”這句廣告語一出,“最起碼引起了市民的關注和討論,房地產商廣而告之的目的達到了”。他覺得,雖然“我靠洛河”這句廣告語從語義上講并沒有錯,但還是有打“擦邊球”之嫌,房地產商在做廣告時,還是要考慮下廣告可能引發的爭議。

晚報律師幫幫團成員、河南安多律師事務所律師平艷玲表示,《中華人民共和國廣告法》第三條規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。“從字面上看,該廣告并不違反相關法律法規,但如今網絡語言發展迅速,以前老百姓常用的一些字詞已經有‘新解’,商家在打廣告的時候不能單純為了奪眼球,而忽視其產生的誤解。”平艷玲說。

我市社會學者、洛陽師范學院副教授安鋒表示,語言不是一成不變的,尤其近些年漢語傳統詞匯受到網絡語言的大幅沖擊,幾年前湖北利川旅游部門曾發布“我靠重慶”的廣告,當時也引起了極大爭議。

“網絡文化自由發展帶來了好的詞句,比如‘點贊’‘給力’,但還有一些詞慢慢地變味了,多了另一層意思。”安鋒說,“對于這個廣告,我覺得還是要盡快撤換,以避免給企業、社會帶來更多負面影響。”

3 工商部門:不是虛假宣傳,但易引發誤解,要求更換

昨日本報報道刊發后,引起相關部門關注。市創建辦通知表示,有市民反映該廣告容易讓人產生聯想和誤解,建議市工商局通知相關企業和廣告媒介停止該廣告的發布。隨后,記者從市工商局了解到,工商部門已下達責令改正通知書,要求相關企業更換該廣告。

市工商局商標廣告監督管理科負責人表示,今年2月,國務院取消了戶外廣告登記等152項地方行政審批事項后,戶外廣告發布不需要到工商部門登記,由廣告公司自行審查后發布,各縣市區工商部門按屬地管理原則進行監督管理。

該負責人表示,工商部門于上周收到市民關于“我靠洛河”廣告的反映后,立即前往廣告發布場所、相關單位等進行走訪、調查,并于4日、5日先后兩次約談了水岸國際的相關人員了解情況。

“此廣告語依照詞典、字典等來解釋并無過錯,同時該樓盤確實緊靠洛河,不存在虛假宣傳。由于‘我靠’一詞已成為網絡用語,對其含義人人理解不同,由此引發了市民對該廣告的一些爭議。”該負責人說,根據此前湖北利川打出“我靠重慶”廣告一事的處理做法,工商部門研究后決定要求相關企業和廣告商更換該廣告,消除其引起的爭議。

 

4 水岸國際:已經著手更換廣告

昨日下午,記者再次來到水岸國際售樓部,見到該樓盤營銷部門負責人寧曉波。他表示,在打出“我靠洛河”廣告并接到反饋后,他們才知道幾年前外地也發生過類似事情,沒想到廣告語引發了一些市民誤解。

“廣告的發布是合規的,‘我靠洛河’與‘我靠’一詞有本質上的區別,希望大家不要斷章取義。”寧曉波說:“考慮到部分市民對廣告的誤解和爭議,我們已經著手制作新的廣告用于更換。” (洛陽晚報記者 王澍)

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